Apple setzt zur Konzeption und Ausgestaltung von Werbekampagnen traditionell auf externe Agenturen. Ein langjähriger Partner war beispielsweise ChiatDay, Tochter des weltweit agierenden Marketingkonzerns TBWA und exklusiv für Apple tätig. In Zusammenarbeit mit ChiatDay entstanden unter anderem Kampagnen wie "Think Different" oder auch der legendäre Clip "1984". Allerdings zeigte sich Apple se
