Apple stellt nicht nur Hardware und die dazugehörigen Betriebssysteme her, sondern bietet auch über diverse Internet-Dienste kostenlose und kostenpflichtige Zusatzfunktionen an. So wird die Apple Karten-App über eigenes Kartenmaterial gespeist – doch nicht alle Funktionen stehen in allen Ländern gleichermaßen zur Verfügung.
Seit Apple mit der Apple Watch auch stärker im Gesundheitsmarkt akti