Auch in diesem Jahr gab es wieder Apples "Shot on iPhone"-Wettbewerb. Nutzer konnten entweder über Soziale Netzwerke oder auch per direkter Zuschrift an Apple Aufnahmen einreichen, die ihrer Meinung nach besonders gelungen waren. Die Voraussetzung war naturgemäß, dass es sich um Fotos handeln musste, die mit der iPhone-Kamera geschossen wurden. In diesem Jahr begleiteten Diskussionen rund um Ap