Apple-Chef Tim Cook betont immer wieder, wie wichtig dem Unternehmen das Thema „Datenschutz“ ist. Mit Anti-Tracking-Features in Safari oder Ende-zu-Ende-Verschlüsselung in iMessage möchte Apple Anwendern dabei helfen, ihre Privatsphäre besser als bei Konkurrenzprodukten zu schützen. Dazu gehört auch der Bereich „Datenschutz“ in den iOS-Einstellungen, über den Nutzer festlegen können, welche Dat