Wie bei anderen Diensten auch schreibt sich Apple auf die Fahne, nicht zu Werbezwecken an den persönlichen Daten des Nutzers von Apple Pay interessiert zu sein, diese stattdessen aber besonders zu schützen und nicht weiterzugeben. Nach Apple Pay zur Bezahlung in Geschäften führte Apple im vergangenen Jahr in den USA einen Service für direkte Transfers ein – Apple Pay Cash ermöglicht es, anderen