Ex-Apple-Werber Ken Segall behauptet, Apple ist auch unter der Leitung von Tim Cook innovativ. Der innovative Geist von Steve Jobs lebt noch bei Apple, allerdings sei das Smartphone konzeptionell ausgereizt. Innovationen seien kaum noch zu erwarten. Ken Segall war Kreativdirektor bei der Werbeagentur TBWA/Chiat/Day und stand als kreativer Kopf hinter Kampagnen von Apple – darunter „Think different“ und andere.
