Apple bewirbt den neuen Fotomodus des iPhone X mit dem Zusatz, dies ermögliche Bilder in "Studioqualität. Einer der Effekte macht den Hintergrund dunkel, sodass die fotografierte Person komplett im Vordergrund steht. Tatsächlich kennt man diese Art der Bildgestaltung von vielen professionellen Fotografen – Apples Werbung sorgte allerdings für Beschwerden bei der "British Advertising Standards A