Mit dem iTunes Store für Musik hatte Apple seit 2003 den Markt umgekrempelt und eine Plattform geschaffen, die immer mehr Kunden begeistern konnte. Fünf Jahre nach dem Start war Apple sogar der größte Musikverkäufer und somit erfolgreicher als Anbieter von Musik-CDs. Allerdings sehen die Ergebnisse der letzten beiden Jahre nicht mehr so rosig aus wie einst. Konnte Apple im ersten Quartal 2012
