Während Apple in Ländern wie China und Indien kämpfen muss, ist der japanische Markt fest in Apple-Hand: Im ersten Quartal 2014 hatte der iPhone-Hersteller einen Marktanteil von über 36 Prozent, mehr als Sony, Samsung und Sharp zusammen.Gut verkauft hat sich das iPhone in Japan schon länger und sorgte für Bewegung bei den drei großen Providern: Softbank, lange Exklusivvertrieb für das iPhone, gewann viele Neukunden hinzu. NTT DoCoMo versuchte hingegen vergeblich, mit hochwertigen Android-Telefonen Kunden zu halten. Die Nummer 1 auf dem japanischen Markt ist DoCoMo allerdings noch
