Apple hat wohl genau so wenig wie die meisten Marktbeobachter damit gerechnet, dass so viele Kunden zum goldenen iPhone 5s optieren würden. Als die ersten Berichte aufkamen, dass Apple neben einem dunklen und einem weißen Gerät auch eine goldene Variante ins Programm aufnehmen würde, waren die meisten sehr skeptisch. In Natura soll die goldene Variante aber weit weniger aufdringlich wirken
