Vor der Einführung des iTunes Stores im Jahr 2003 war es noch sehr einfach, Apple in einen bestimmten Markt einzuordnen. Bekannt war Apple in erster Linie für den Mac und galt somit als Computer-Hersteller. Mit dem großen Erfolg des iPods wandelte sich die Wahrnehmung und Apple erarbeitete sich den Ruf als Hersteller von Lifestyle-Elektronik. Seit 2007 wird Apple sehr stark in Verbindung mit S
