Schon 2014 soll Europa beim mobilen, breitbandigen Internetzugang eine Netzabdeckung von 92 Prozent aufweisen. Zu diesem Zeitpunkt sollen laut einer Studie der internationalen Strategieberatung Booz & Company bereits 18,7 Milliarden Anwendungen in mobilen App Stores heruntergeladen werden. Dies soll einem Umsatz mit kostenpflichtigen Apps von 17 Milliarden Euro entsprechen. Der Markt für Mobile Advertising soll bis 2012 weltweit auf 13 Milliarden Euro wachsen, wobei vier Milliarden Euro davon in Europa erwirtschaftet werden.
