Schon seit der Eröffnung des iTunes Stores und nach jeder Erweiterung um neue Angebote gab es Diskussionen, ob die Preise nicht zu hoch sind. Mehrfach war zu lesen, wie lange Apple verhandeln musste, um Musik- und Filmindustrie überhaupt zu diesen Preisstrukturen zu bewegen. Einem Bericht der Financial Times zufolge versucht Apple, die Filmindustrie von der Notwendigkeit weiterer Preissenkungen zu überzeugen. Laut Apple sollten die Preis
