Für konventionelle Werbung nach immer wiederkehrendem Muster sind die meisten Konsumenten nicht mehr empfänglich - ein wachsendes Problem der Werbeagenturen. Um sein Produkt oder seine Marke effektiv in das Gehirn der Kunden einzubrennen und positive Emotionen damit zu verknüpfen, bedarf es außergewöhnlicher Werbeformen - die den Konsumenten dort überraschen, wo er es am wenigsten erwartet. Das ist das Ergebnis einer Studie von Forschern der kanadischen Duke University, welche mehrere Testpersonen unterschwellig eine bekannte Marke wahrnehmen ließen und darauf eine Aufgabe zur Prüfung der Kreativität stellten.
